ბიზნეს ბლოგი: რატომ არის საჭირო, როგორ ვაწარმოოთ
კორპორატიული საიტების უმეტესობაში ბლოგის განყოფილება იხსნება, სამი სტატია იწერება და ორი წელი ასე რჩება. ასეთი ბლოგი სარგებელს არ იძლევა; პირიქით, მოძველებული განყოფილების სახით საიტის შთაბეჭდილებას ასუსტებს. ბლოგის სარგებლიანობა მის რეგულარულ წარმოებაზეა დამოკიდებული.
ბლოგის წერა მართლა მოჰყავს კლიენტი?
პირდაპირ და მაშინვე — არა; მისი უკუგება ირიბი და დაგვიანებულია. ბლოგი სამ საქმეს აკეთებს: ყიდვამდე კლიენტის კითხვებზე პასუხით ნდობას აშენებს, იმ გრძელკუდიან ძიებებში გაჩენის საშუალებას გაძლევთ, რომლებსაც სერვისების გვერდები ვერ უმიზნებენ, და გაყიდვების საუბრებში ისევ და ისევ ნაამბობს წერილობით ფორმას აძლევს.
მესამე ყველაზე დაუფასებელი სარგებელია: შეთავაზების წერილში ბმულის დამატება „ეს თემა აქ დეტალურად ავხსენით“ — დროსაც ზოგავს და ექსპერტიზასაც აჩვენებს.
როგორ შეირჩევა თემა
საუკეთესო თემების სია წარმოსახვიდან კი არა, შემოსული კითხვებიდან იბადება. სამ წყაროს დახედეთ:
- გაყიდვების საუბრებში განმეორებადი კითხვები. „რამდენ ხანს გრძელდება“, „რამდენი რევიზია“, „მერე რა მოხდება“.
- მხარდაჭერის მოთხოვნები. ერთსა და იმავე თემაზე სამჯერ მოსული კითხვა სტატიას იმსახურებს.
- ძიების შეთავაზებები. საკუთარი სერვისის საძიებო ველში ჩაწერისას გამოსული ავტოდასრულებები აჩვენებს, როგორ ეძებენ ადამიანები რეალურად.
კონკურენტის ბლოგის დათვალიერება მეოთხე ადგილზეა და კეთდება არა კოპირებისთვის, არამედ იმის სანახავად, რომელი კითხვები რჩება უპასუხოდ.
სიგრძე და ფორმა
მომსახურების სექტორში გზამკვლევი სტატიისთვის 900-1400 სიტყვა კარგი დიაპაზონია. ამაზე ნაკლები თემას რეალურად ვერ ფარავს, მეტი კი ხშირად შემავსებელ ტექსტში გადადის და აღარ იკითხება.
ფორმაში სამი წესი მუშაობს: პასუხი დასაწყისში დადეთ, ქვესათაურები იმ წინადადებით დაწერეთ, რომელსაც ადამიანები კითხულობენ, კონკრეტული ციფრები მიუთითეთ. წინადადება „ვადა პროექტის მიხედვით იცვლება“ არაფერს არგებს; წინადადება „თუ კონტენტი მზადაა, 3-6 კვირა“ იკითხება და ციტირდება.
გამოქვეყნების სიხშირე
კვირაში ერთი სტატია ბიზნესების უმეტესობისთვის მდგრადი და საკმარისია. თვეში ერთიც შეიძლება, ოღონდ რეგულარული იყოს.
მდგრადი ტემპის აღება ჯობია ორი თვე ინტენსიურ წერას და მერე ერთი წელი დუმილს. საძიებო სისტემისთვისაც და მკითხველისთვისაც რეგულარულობა მოცულობაზე ღირებულია.
ძველი სტატიების განახლება ახლის წერაზე მომგებიანია
ეს ყველაზე ხშირად გამოტოვებული პუნქტია. წლის წინ დაწერილი და ტრაფიკის მქონე სტატიის განახლება ნულიდან ახლის წერაზე, როგორც წესი, მეტ უკუგებას იძლევა: გვერდი უკვე ცნობილია, მხოლოდ ინფორმაციის განახლებაა საჭირო.
წელიწადში ერთხელ ბლოგის არქივს გადახედეთ: რომელი ინფორმაცია მოძველდა, რომელი სტატია დარჩა არასრული, რომელია უკვე მცდარი. ერთსა და იმავე თემაზე მეორე სტატიის გახსნის ნაცვლად არსებულის გაფართოება მკითხველისთვისაც და საძიებო სისტემისთვისაც უკეთესია.
შიდა ბმულები
ყოველი სტატია თქვენს საიტზე შესაბამის გვერდს უნდა უკავშირდებოდეს — მაგრამ ძალდატანებით არა. ბმული, რომელსაც თემასთან კავშირი ვერ დაუდგინდება, მკითხველს აბნევს და არაფერს არგებს.
დროთა განმავლობაში ყველა სერვისის გვერდისა და ინსტრუმენტის ბლოგიდან დაკავშირება კარგი მიზანია. ეს ერთ სტატიაში კი არა, სტატიებზე გადანაწილებით გააკეთეთ.
რა უნდა გაიზომოს
ბლოგის უკუგების მხოლოდ ვიზიტების რაოდენობით გაზომვა შეცდომაში შეგიყვანთ. ოთხ მაჩვენებელს დახედეთ:
- საძიებო ტრაფიკი: რომელი სტატია რომელი ძიებიდან იღებს ტრაფიკს.
- გვერდზე დარჩენა და წაკითხვის მაჩვენებელი: სტატია მართლა იკითხება, თუ პირველ აბზაცზე ტოვებენ.
- სტატიიდან სერვისის გვერდზე გადასვლა: მიდის მკითხველი შემდეგ ნაბიჯზე.
- შეთავაზების ფორმაში პასუხი „საიდან გვიპოვეთ“: ყველაზე მარტივი და ყველაზე გულწრფელი მაჩვენებელი.
პირველი სამი თვე მოთმინება გმართებთ. ახალი სტატიის საძიებო შედეგებში ადგილის პოვნას კვირები სჭირდება; პირველ კვირაში ტრაფიკი არ მოვიდაო და თავის დანებება ყველაზე ხშირი შეცდომაა.
ვინ უნდა წეროს
კონტენტის სისწორე საქმის შემსრულებლისგან უნდა მოდიოდეს. წერისა და სტრუქტურის მხარდაჭერა გარედან შეიძლება, მაგრამ ტექნიკური ცოდნა და მაგალითები საქმის შიგნიდან ვინმეს წვლილის გარეშე ზედაპირული რჩება.
პრაქტიკული წესრიგი: თემის მცოდნე ნედლ ინფორმაციას პუნქტებად ამოწერს, მწერალი კი ამას აწესრიგებს. ეს მეთოდი რეალური ინფორმაციის შემცველ და სწორად დაწერილ ტექსტს ქმნის.
სტატიის სტრუქტურა
წაკითხვადი და საძიებო შედეგებში გამოხმაურების მქონე სტატიების სტრუქტურა მსგავსია:
- შესავალი 2-4 წინადადება. თემას პირდაპირ ეხება. „დღევანდელ ციფრულ სამყაროში“ ტიპის შესავალი მკითხველს გაკარგვინებთ.
- პირველი ქვესათაური — კითხვა. მკითხველის თავში არსებული კითხვა მისივე წინადადებით დასვით, ქვემოთ ორ-სამწინადადებიანი პირდაპირი პასუხი დადეთ.
- ქვესათაურები ერთ თემაზე ფოკუსირებული. თუ ერთი სათაურის ქვეშ სამი სხვადასხვა თემაა, უნდა გაიყოს.
- კონკრეტული ციფრები. ვადა, ფასის დიაპაზონი, ზღვრული მნიშვნელობა, ფორმატის სახელი. ციფრების შემცველი წინადადებები იმახსოვრება და ციტირდება.
- დასკვნა მოკლე. შეჯამების სათაურს ნუ გახსნით; ერთი-ორი წინადადება და, თუ არის, შესაბამის გვერდზე ბმული საკმარისია.
რა იცვლება ხელოვნური ინტელექტის ძიებებისთვის
მომხმარებელთა ნაწილი კითხვას უკვე საძიებო ველში კი არა, პირდაპირ ხელოვნური ინტელექტის ინსტრუმენტში წერს და ერთ პასუხს იღებს. იმ პასუხში წყაროდ მითითება კლასიკური რეიტინგისგან ოდნავ განსხვავებულ წერას მოითხოვს.
განსხვავება ფორმაშია: ინფორმაცია კონტექსტიდან ამოგლეჯილიც გასაგები უნდა იყოს. აბზაცი, რომელიც მთელი გვერდის წაკითხვის გარეშე არ იგებება, ვერ ციტირდება. ამიტომ ყოველი მთავარი კითხვის ქვეშ დამოუკიდებლად მდგომი, მოკლე და გადამოწმებადი პასუხი უნდა იყოს.
გამოქვეყნების შემდეგ
სტატიის გამოქვეყნება საქმის ნახევარია. დარჩენილი ნახევარი ასეთია: სტატიის სოციალურ ქსელებში ნაწილებად გაზიარება, შეთავაზების წერილებში შესაბამის სტატიაზე ბმულის მიცემა და საიტის შიგნით თემასთან დაკავშირებული სხვა გვერდებიდან დაკავშირება.
არასდროს გამოცხადებული სტატიის ერთადერთი ტრაფიკის წყარო საძიებო სისტემაა და იქ ადგილის პოვნას კვირები სჭირდება. იგივე კონტენტი არსებულ არხებზე გავრცელებისას პირველივე დღიდან იწყებს მუშაობას.
როდის არ უნდა გაიხსნას ბლოგი
თუ რეგულარულად ვერ წარიმართება, ბლოგის არგახსნა უკეთესია. სამ სტატიაზე გაჩერებული და ბოლო პოსტით ორი წლის წინანდელი განყოფილება ვიზიტორს უქმნის შთაბეჭდილებას, რომ ბიზნესი უყურადღებოა.
ასევე, თუ სერვისების გვერდები ჯერ არასრულია, ჯერ ისინი დაასრულეთ. ბლოგმა ტრაფიკი რომც მოიყვანოს, თუ ვიზიტორის წინაშე აღმოჩენილი სერვისის გვერდი დამაჯერებელი არ არის, კონვერსია არ იქნება.
გამოსახულებისა და ყდის მხარე
ყოველ სტატიას ყდის გამოსახულება უნდა ჰქონდეს; სწორედ ის უზრუნველყოფს, რომ გაზიარებისას ბმული შიშველი ტექსტის ნაცვლად ბარათად ჩანდეს. სტანდარტული ზომაა 1200×630 პიქსელი.
სტოკ-ფოტოს ნაცვლად სტატიის სათაურის მატარებელი უბრალო ყდა ხშირად უკეთ მუშაობს: ბრენდთანაც თანმიმდევრულია და თემასაც პირდაპირ ამბობს. ყდების ერთი შაბლონიდან წარმოება ყოველი სტატიისთვის გამოსახულების ძებნის წვალებასაც აცილებს.
სტატიების წარმოების მდგრადობა
ყველაზე ხშირი პრობლემა შთაგონება კი არა, უწყვეტობაა. მომუშავე წესრიგი ასეთია: თვეში ერთ სესიაზე ხუთი თემის განსაზღვრა და თითოეულისთვის ნედლი ინფორმაციის პუნქტებად ამოწერა, მერე კვირებზე გადანაწილებით სტატიად ქცევა.
ასე ყოველ კვირას „რა დავწერო“-ს კითხვით დაწყების ნაცვლად მზა მონახაზით იწყებთ. თემების სიის ამოწურვისას ისევ შემოსულ კითხვებს უყურებთ; სია თავისთავად ივსება.
ჩვენს გამოქვეყნებულ გზამკვლევებს ბლოგის გვერდზე გაეცნობით.