ბრენდის იდენტობის საფუძვლები: ლოგო, ფერი, ტიპოგრაფია
ბრენდის იდენტობა ბიზნესების უმეტესობაში ერთი ლოგოს ფაილად წარმოუდგენიათ. არადა, ლოგო მხოლოდ ერთი ნაწილია; მთავარი განმსაზღვრელი ის არის, როგორ იქცევა ეს ლოგო სხვადასხვა ადგილას, რომელი ფერები და რომელი შრიფტი დგას მის გვერდით. ციფრულში შეუთანხმებლობა ყველაზე მეტად აქ ჩანს.
მინიმუმ რა არის საჭირო ბრენდის იდენტობისთვის?
ოთხი რამ საკმარისია: ლოგოს სხვადასხვა გარემოსთვის მომზადებული ვერსიები, ორი-სამი ფერისგან შემდგარი პალიტრა, ერთი შრიფტის ოჯახი და მოკლე ჩანაწერი, სად და როგორ გამოიყენება ესენი. ვრცელი ბრენდბუქი დიდი კორპორაციების საქმეა; მცირე ბიზნესისთვის ეს ოთხი თანმიმდევრულად გამოსაჩენად ყველაფერს ფარავს.
რომელ ფორმატებში უნდა იყოს მზად ლოგო
ერთი ფაილი არ კმარა. მინიმალური ნაკრები ასეთია:
- ვექტორი (SVG): მთავარი წყარო. ყველა ზომაში მკაფიო რჩება, ვებში პირდაპირ გამოიყენება.
- ღია და მუქი ფონის ვერსიები: მუქ ფონზე წაუკითხავი ლოგო საიტის ფუტერში იკარგება.
- ჰორიზონტალური და კვადრატული ვერსია: ჰორიზონტალური ლოგო პროფილის ფოტოს ზონაში არ ეტევა; კვადრატული (სიმბოლო) ვერსია სჭირდება.
- გამარტივებული სიმბოლო: 16 პიქსელში სრული ლოგო არ იკითხება. ბრაუზერის ჩანართისა და აპლიკაციის ხატულისთვის ასოს ნიშანი ან სიმბოლო გამოიყენება.
თუ ეს ოთხი ვერსია მზად არ არის, ყოველი ახალი საჭიროებისას დიზაინერთან დაბრუნება მოგიწევთ და დროთა განმავლობაში ერთმანეთისგან განსხვავებული, ხელით ამოჭრილი ასლები ჩნდება.
როგორ აიგოს ფერთა პალიტრა
სამშრიანი მარტივი სტრუქტურა საქმეების უმეტესობისთვის საკმარისია:
| შრე | ფუნქცია | რამდენი ფერი |
|---|---|---|
| მთავარი ფერი | ბრენდის ფერი; ღილაკები, აქცენტები | 1 |
| ნეიტრალურები | ტექსტი, ფონი, ხაზები | 3-5 ტონი |
| სტატუსის ფერები | წარმატება, გაფრთხილება, შეცდომა | 3 |
ყველაზე ხშირი შეცდომა მთავარი ფერის ყველგან გავრცელებაა. მთავარი ფერი ცოტა გამოყენებისას იპყრობს ყურადღებას; თუ გვერდის ნახევარი ბრენდის ფერია, არაფერი გამოირჩევა.
ფერების არჩევისას კონტრასტის თანაფარდობაც შეამოწმეთ. ღია ნაცრისფერ ფონზე ღია ნაცრისფერი ტექსტი ელეგანტურად ჩანს, მაგრამ არ იკითხება; მისაწვდომობისთვის ჩვეულებრივ ტექსტში 4.5:1 თანაფარდობა საბაზისოდ ითვლება.
შრიფტის არჩევა
ორი შრიფტი ბრენდების უმეტესობისთვის საკმარისია: ერთი სათაურებისთვის, ერთი ძირითადი ტექსტისთვის. ერთი ოჯახის შიგნით სხვადასხვა სისქის გამოყენებაც ვალიდურია და, როგორც წესი, უფრო თანმიმდევრულ შედეგს იძლევა.
ვებისთვის სამ კრიტერიუმს დახედეთ:
- თურქული სიმბოლოების მხარდაჭერა. თუ
ğ ş ı İ ç ö üაკლია, შრიფტი გამოუსადეგარია. Latin-ext მხარდაჭერა უნდა მოიძებნოს. - ფაილის ზომა. ყოველი სისქე ცალკე ფაილია. საჭიროზე მეტი სისქის ჩატვირთვა გვერდის სიჩქარეს ამცირებს; როგორც წესი, ორი-სამი სისქე საკმარისია.
- მცირე ზომაში წაკითხვადობა. სათაურში ლამაზად მდგომი დეკორატიული შრიფტი 14 პიქსელში არ იკითხება.
შრიფტების საკუთარი სერვერიდან მიწოდება (self-host) სწრაფიცაა და, რადგან მესამე მხარეს მონაცემი არ მიდის, კონფიდენციალურობის თვალსაზრისითაც უფრო სუფთაა.
თანმიმდევრულობას დოკუმენტი კი არა, ფაილების წესრიგი ინარჩუნებს
გრძელი სახელმძღვანელოები იწერება და არ იკითხება. მომუშავე მეთოდი სწორი ფაილის პოვნის გამარტივებაა: ერთ საქაღალდეში, მკაფიოდ დასახელებული ლოგოს ვერსიები და ფერების კოდების მოკლე ჩანაწერი.
როცა ვინმე ლოგოს ეკრანის ანაბეჭდიდან ამოჭრის და გამოიყენებს, თანმიმდევრულობა იქ ირღვევა; ამის მიზეზი, როგორც წესი, ცუდი განზრახვა კი არა, სწორი ფაილის ვერპოვნაა.
სამი ადგილი, რომელიც ციფრულში ყველაზე ხშირად რჩება უყურადღებოდ
- ბრაუზერის ჩანართის ხატულა. მისი არარსებობისას ჩანართში ცარიელი ფურცლის ხატულა ჩანს; პატარა, მაგრამ ნდობის დამარღვეველი დეტალია.
- გაზიარების გამოსახულება. ბარათი, რომელიც საიტის ბმულის სოციალურ მედიაში გაზიარებისას ჩნდება. თუ განსაზღვრული არ არის, ბმული შიშველ ტექსტად ჩანს.
- ელფოსტის ხელმოწერა. როცა გუნდის ყველა წევრი თავის ხელმოწერას თავად ქმნის, ერთი ბიზნესიდან მოსული წერილები სხვადასხვა ფირმიდან მოსულად ჩანს.
როდის უნდა განახლდეს
ბრენდის იდენტობის ხშირი შეცვლა ცნობადობას აზიანებს. განახლების გამამართლებელი სიტუაციები შეზღუდულია: საქმიანობის სფეროს შეცვლა, სამიზნე აუდიტორიის შესამჩნევი ცვლილება ან არსებული იდენტობის ტექნიკურად გამოუსადეგრობა (მაგალითად, ვექტორული წყაროს დაკარგვა).
თუ არცერთი ეს არ არის, იდენტობის შეცვლის ნაცვლად მისი გამოყენების გასწორება, როგორც წესი, მეტს გაძლევთ.
კავშირი იდენტობასა და ვებდიზაინს შორის
ბრენდის იდენტობა ვებდიზაინს არ ანაცვლებს, მას საფუძველს უმზადებს. როცა დიზაინერს მხოლოდ ლოგოს ფაილი ეძლევა, ფერისა და ტიპოგრაფიის გადაწყვეტილებები პროექტის მსვლელობისას იმპროვიზაციით მიიღება; შედეგი, როგორც წესი, ლამაზი, მაგრამ ბრენდისგან დამოუკიდებელი საიტია.
თუ იდენტობა წინასწარ განსაზღვრულია, დიზაინის პროცესიც მოკლდება და კამათიც მცირდება: ფერის არჩევა, სათაურის ზომა და ღილაკის სახე უკვე განსაზღვრულია, სასაუბრო თემა განლაგება და კონტენტი ხდება.
ამიტომ საიტის განახლების პროექტებში თანმიმდევრობა ასეთია: ჯერ იდენტობა ზუსტდება, მერე დიზაინი იწყება. პირუკუ კეთებისას იდენტობა საიტის მიხედვით ყალიბდება და ნაბეჭდ ნამუშევრებში შეუთანხმებლობა ჩნდება.
თანმიმდევრულობა სოციალურ მედიაში
პროფილის გამოსახულებები კვადრატული და პატარაა; სრული ლოგო ხშირად არ იკითხება. სიმბოლოს ვერსია გამოიყენეთ და ყველა პლატფორმაზე ერთი და იგივე გამოსახულება დადეთ.
ყდის გამოსახულებები პლატფორმიდან პლატფორმაზე სხვადასხვა პროპორციით იჭრება. მნიშვნელოვანი კონტენტის შუაში შენარჩუნება ყოველი პლატფორმისთვის ცალკე გამოსახულების მომზადების წვალებისგან გათავისუფლებთ.
არის კიდევ სახელის თანმიმდევრულობა: მომხმარებლის სახელის ყველა პლატფორმაზე ერთნაირობა საძიებო სისტემასაც უადვილებს მათ ერთ ბრენდთან დაკავშირებას და ადამიანებსაც — თქვენს პოვნას.
ზომისა და სივრცის წესები
ლოგოს გარშემო რამდენი სივრცე დარჩება — იდენტობის ყველაზე ხშირად დარღვეული წესია. მარტივი კრიტერიუმი მუშაობს: ლოგოს ერთი ასოს სიმაღლის ტოლი სივრცე ყველა მიმართულებით ინარჩუნება.
ასევე ქვედა ზღვარი განსაზღვრეთ: ლოგოს გამოყენების მინიმალური სიგანე. ამის ქვემოთ ჩასვლისას სრული ლოგოს ნაცვლად სიმბოლოს ვერსია გამოიყენება.
ხშირად დასმული კითხვები
ლოგო თავად უნდა დავაპროექტებინო თუ მზა ავიღო? მზა შაბლონები სწრაფი და იაფია, მაგრამ იგივე შაბლონი სხვასაც შეიძლება ჰქონდეს და სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაციაში პრობლემა შექმნას. თუ გრძელვადიან ბრენდს აშენებთ, ორიგინალური დიზაინი უფრო უსაფრთხოა.
რამდენი ფერი უნდა გამოვიყენო? ერთი მთავარი ფერი, სამი-ხუთი ნეიტრალური ტონი და სამი სტატუსის ფერი საქმეების უმეტესობისთვის საკმარისია. მეტი თანმიმდევრულობის შენარჩუნებას ართულებს.
შრიფტის ლიცენზია საჭიროა? კომერციულ გამოყენებაში — დიახ. ზოგი უფასოდ მოჩანარი შრიფტი მხოლოდ პირადი გამოყენებისთვისაა ღია; ვებში გამოყენებამდე ლიცენზია შეამოწმეთ.
იდენტობის გადაბარება
დიზაინის დასრულებისას ხელში მხოლოდ მზა გამოსახულებები კი არა, წყარო ფაილებიც უნდა გქონდეთ: ლოგოს ვექტორული ვერსია, გამოყენებული შრიფტების სახელები და ლიცენზიის ინფორმაცია, ფერების კოდები.
მათი ჩაუბარებლობისას რამდენიმე წლის შემდეგ ყველაზე მარტივი საჭიროებაც კი — აბრა, შეფუთვა — ხელახლა დიზაინს მოითხოვს. ხელშეკრულებაში სტრიქონის „წყარო ფაილები გადაეცემა“ არსებობა ამიტომ ვიზუალური დეტალი კი არა, კომერციული გარანტიაა.
თქვენი ლოგოდან ბრაუზერის ჩანართის ხატულისა და აპლიკაციის ხატულების შესაქმნელად Favicon გენერატორი, ფერების კოდებს შორის კონვერტაციისთვის კი დეველოპერის ინსტრუმენტების გვერდზე ფერების კონვერტერი გამოიყენეთ.